Креативные индустрии для России - это пока просто красивое словосочетание. Доля креативной экономики в ВВП нашей страны составляет всего 0,2% - столько же, сколько на Мальте. В Нидерландах, например, это значение равно 2,7%, а в Финляндии креативная экономика занимает одну из самых больших долей среди европейских стран - 3,1%.

К слову, именно в Хельсинки в 2005 году появился квартал дизайнеров - Design District, в котором расположилось множество магазинчиков финского дизайна, интерьера, антиквариата, мастерских, галерей, музеев, где представлены исключительно финские художники.

Руководит этим проектом молодая девушка, которая приехала в Архангельск, чтобы поделиться своим опытом на семинаре «Дизайн: творчество, бизнес или драйвер регионального развития?», организованном контактным офисом Совета министров северных стран, САФУ и Центром поддержки творческих индустрий «Футурист». «Мы убедились, что работаем в правильном направлении, так как наши достижения совсем не маленькие - бренд DDH знают в мире», - подчеркнула менеджер проекта Design District Helsinki Айно ВЕПСАЛАЙНЕН.

Однако весьма скромные  цифры не означают, что в России зарабатывать на креативной индустрии - это «дохлый номер»; они скорее говорят о свободной бизнес-нише. Более того, многие эксперты считают, что формирование креативного рынка скорее может начаться именно с регионов и даже стать драйвером их развития, потому что у многих из них  явные проблемы с имиджем, с одной стороны, и самобытные культурные, географические особенности - с другой.

Наглядным примером может служить бренд «I’m*Siberian». Как рассказал на семинаре креативный директор новокузнецкого агентства Power CS Владимир ЧЕРЕПАНОВ, их команда постаралась негативные моменты, очевидные в Сибири - холод, удаленность от столицы, отток молодежи, - представить позитивно и, главное, с юмором. Стартовым продуктом агентства стала упакованная в виде снежка футболка с символикой проекта, которую рекомендовалось замораживать перед тем, как распаковать. Сейчас ассортимент сувенирной продукции значительно расширился. Используя социальные сети, флешмобы, мини-плакаты и маскот (персонаж-талисман)в виде медведя, социальный проект успешно штурмует российское медиа-пространство.

Чтобы генерировать подобную идею, нужно мыслить нестандартно. Design Thinking - это подход, который позволяет рассказать старую историю по-новому. В рамках семинара в САФУ были организованы мастер-классы, на которых участники смогли применить инструменты этой методологии для создания новых туристических продукт-сервисов. «Архангелогородцам есть что предложить жителям региона, России и мира. Все, чего не хватает, - выстроить коммуникации между поставщиками услуг и настроить ряд сервисов, которые смогли бы сделать пребывание в этом крае удобным и приятным», - говорит сооснователь компании «Design Thinking Lab», управляющий партнер «ExperienceLab» Ирина КУТЕНЕВА.

Как сплотить творческих людей и коммерциализировать их деятельность? Советские схемы типа «кружок по интересам» тут не работают. «Наш проект не только объединяет творческих людей, но и позволяет решать многие проблемы, например, финансирование. Для коммерциализации творческого продукта нужно использовать различные технологии: масштабирование, кооперацию, маркетинг, разделение продуктовой линейки, комбинирование тиражных и эксклюзивных технологий и многие другие», - рассказывает создатель сообщества «ДеЛаРук» Ярослав ОЛЕНЕВ (проводит в Санкт-Петербурге фестивали, маркеты, выставки и поддерживает людей, стремящихся развить свой творческий бизнес).

В Архангельске функции продвижения местных креативщиков хочет взять на себя недавно образованная некоммерческая организация - Центр поддержки творческих индустрий «Футурист». Основная деятельность этой НКО — содействие как отдельным креативным предпринимателям и деятелям современного искусства, так и целым творческим сообществам Архангельской области.

«Для нашего города творческие индустрии - это действительно абсолютно свободная ниша. Вместе с тем гости города всегда говорят, что Архангельск очень креативный и самобытный, значит, нам есть с кем работать», - говорит директор центра «Футурист» Василий ЛАРИОНОВ. Кто знает, возможно, для Архангельска пуститься во все тяжкие креативной экономики - единственный шанс сохранить себя и не превратиться в мертвый символ постиндустриальной экономики.