Реалии нынешних дней заключаются в том, что покупки приносят людям больше удовлетворенности и радости, если есть скидки, бонусы, cashback или акции. Современный потребитель отправляется на шопинг предварительно сравнив, где и в каких магазинах он получит большую выгоду от приобретаемого товара. Для того чтобы привлечь внимание клиентов к своему продукту, ритейлеры и банки договариваются о сотрудничестве. Так, Affinity card (Аффинити карта) от Росбанка совмещает в себе программы cashback, скидки партнеров банка и дополнительные бонусы.