4 признака того, что HR-бренд нуждается в доработке

1. Провалы на этапе оффера. Кандидат выбирает конкурента несмотря на соответствующую его пожеланиям зарплату. Если деньги перестали быть аргументом №1, значит, ваше ценностное предложение (EVP) не задевает эмоции и не закрывает личные приоритеты соискателя.
2. Высокая текучесть на испытательном сроке. Люди массово уходят в первые 1–3 месяца. Это тревожный звоночек: реальность в офисе кардинально разошлась с представлениями о вакансии или обещаниями.
3. Молчание в ответ на отклики. Сильные специалисты перестают доходить до собеседований. Если на вакансии откликаются только новички или явно неподходящие люди – ваш бренд отпугивает рынок.
4. Низкий процент переходов по рекомендациям. Сотрудники не приводят друзей и бывших коллег. Если люди, зная всю кухню изнутри, не рекомендуют работу у вас – значит не хотят обрекать друзей на негативный опыт, который переживают сами.

Если вы узнали себя хотя бы в двух пунктах выше, значит, HR-бренд нуждается в доработке. Точечные меры – посты в соцсетях или тимбилдинги – бесполезны. Нужен системный подход, с которым может помочь брендинговое агентство.

.

Как брендинговое агентство спасает HR-бренд

• Организация независимого опроса сотрудников и анализ отзывов. Позволяет узнать правду о настоящей причине отказа специалистов от сотрудничества.
• Формирование системы ценностей. Работает как фильтр: привлекает подходящих и отсеивает случайных.
• Создание узнаваемого стиля HR-бренда, отражающего корпоративную культуру. Создаст в глазах соискателей и сотрудников устойчивый образ, заставляющий выбирать именно вас.
• Интеграция HR-бренда в корпоративную среду. Обучение HR-менеджеров и линейных руководителей новым сценариям диалога с кандидатами.

Благодаря этим мерам не только падает текучесть, но и растет авторитет на рынке работодателей. Лучшие кандидаты начинают находить вас сами в результате чего формируется сильная команда, результаты работы которой выведут ваш бизнес на новый уровень.