Идея фестиваля родилась из желания оживить поморские традиции и представить их в современном формате. Организаторы вдохновлялись северным фольклором, а также рыбацкими байками и сказками. Особую роль в концепции сыграла сказка местного писателя Сергея ПОПОВА «Почему же рыбы оказались в небе», ставшая литературной основой для театрализованного представления. Архангельский колледж культуры и искусства подготовил специальную постановку по этому произведению, а сам автор представил альтернативную версию сказки, созданную специально для фестиваля и написанную на поморской говоре.

«Сейчас в тренде локальная культура и история, – отмечает организатор фестиваля Светлана КОСТЫК. – Все хотят знать свои корни, чувствовать себя сопричастными традициям родной земли. Это видно даже по тому, сколько людей пришло на фестиваль. У нас не было системы отбора: любой желающий мог сделать свою рыбу и прийти на открывающее мероприятие шествие, смастерить воздушного змея и стать участником выступления. Задача фестиваля – наладить связь между современным человеком и поморской культурой. Музеи хранят историю, и это хорошо, но сейчас людям тяжело ассоциировать себя с этой историей. Поэтому мы и организовали такой фестиваль – чтобы показать северным людям, как могут выглядеть традиционный фольклор, культура и история в трансформированном, актуальном виде - так, чтобы это было близко и понятно всем посетителям».

Открывало фестиваль «Рыбное шествие-нашествие», в котором участвовали сами гости с самодельными рыбами из различных материалов. Сотни людей принесли собственноручно сделанных рыб разных размеров и форм. Шествие сопровождалось поморскими кричалками, многие из которых были придуманы участниками в рамках предварительного конкурса.

Территория фестиваля была разделена на несколько тематических зон, каждая из которых представляла уникальную программу. На центральной сцене каждый час начинались новые выступления: от модного показа «Поморское лето» до огненного шоу. Здесь выступали коллективы «Сугревушка», «Россиянка», театр «Схождение» и другие артисты. Особый интерес вызвало огненное представление, завершавшее программу дня.

Ремесленная слобода предлагала гостям освоить традиционные поморские ремесла. Мастера проводили занятия по изготовлению воздушных змеев, кузнечному делу, резьбе по дереву, валянию из шерсти и лепке из глины. Посетители могли создать собственные сувениры на рыбную тематику, включая значки из натуральных материалов и глиняные изделия.

Рыбацкая слобода погружала гостей в мир морского промысла. Здесь проходили лекции о рыбных трофеях, мастер-классы по засолке рыбы, встречи с представителями Росрыболовства. На специально оборудованной площадке «Рыбный аэродром» участники запускали воздушных змеев в форме рыб.

Казачья слобода была создана силами Северодвинского казачьего общества. Ансамбль «Казачья вольница» исполнял традиционные песни, а гостей угощали оладушками и ухой по-казачьи.

Ярмарочная зона собрала мастеров со всего региона, представивших сувениры ручной работы на рыбную тематику. Организаторы специально поощряли создание таких оригинальных вещей, предлагая мастерам особые условия участия в фестивале. В результате гости могли приобрести уникальные керамические, текстильные и деревянные изделия с морской символикой.

«Фестиваль делают люди, – уверена Анастасия ЧЕПИЛЬ, член команды организаторов. – Мы можем выбрать и украсить локацию, наметить сценарий проведения, но фестиваль в этой локации делают именно люди. Артисты, мастера, многие, из которых сделали «рыбок» специально к нашему мероприятию, посетители, которые приезжают к нам отдыхать. Гости, которые ходили по ремесленным рядам, аплодировали выступлениям на сцене и расстилали коврики на траве – именно они создают фестиваль и летнюю, счастливую атмосферу сказки».

Ещё одной увлекательной частью программы стал «байк-баттл» — соревнование в рассказывании поморских баек. В нём принимали участие и профессиональные сказители, и любители, представлявшие как классические произведения Б.В. Шергина и С.Г. Писахова, так и собственные сочинения. Это мероприятие особенно ярко демонстрировало концепцию фестиваля: соединение традиции и современности.

Организаторы планируют двухгодичный цикл развития проекта. Между фестивальными сезонами 2025 и 2026 годов пройдет обучающая программа для мастеров и творческих коллективов, направленная на поиск современных форм выражения традиционных ремёсел и искусств. Эта работа должна помочь участникам фестиваля найти новые подходы к интерпретации поморского культурного наследия.

В рамках проекта «Поморское лето – трио фестивалей» также планируется проведение 12 июля исторического фестиваля «Перекрёстки», а 2 августа – «Кантри Феста»: фестиваля с мототематикой.