По данным исследования к началу 2024 года крупнейшие российские цифровые экосистемы («Сбер», «Яндекс», VK, МТС, «Тинькофф») значительно обновились, закрыв за два года 37 сервисов и открыв 67 новых. Больше всего экосистемных сервисов закрыла VK, однако она же лидирует и по открытию новых. При этом МТС показала наибольший рост наполнения экосистемы – на 43% по сравнению с началом 2022 года. Незначительное снижение количества сервисов зафиксировано только у «Сбера» - 2%. 

Эксперты отмечают, что на этапе формирования ключевые экосистемы стремились охватить как можно большее количество вертикалей, но с 2022 года были вынуждены адаптироваться к новым условиям рынка.

Аналитики агентства подчеркнули, что операторы экосистем решили усилить в первую очередь направления медиа и развлечений — все участники рынка увеличили здесь количество сервисов.

В МТС подтвердили, что ежегодно наблюдается рост востребованности таких развлекательных сервисов, как онлайн-кинотеатра KION, МТС Музыка и Строки. Каждый из этих продуктов в отдельности растет более чем на 30-50% ежегодно, как в деньгах, так и в пользователях.

В исследовании отмечается, что МТС и VK активно развивают вертикально интегрированные структуры – от производства контента до концертных площадок. Такая модель может снизить зависимость от партнеров и риски в случае ужесточения санкций.

По результатам исследования МТС Premium и Яндекс Плюс – самые активно растущие подписки, количество подписчиков на сервисы за 2022-2023 год увеличилось почти вдвое При этом МТС активнее других использует партнерские сервисы для усиления подписки.

По данным компании МТС, в Архангельской области пользователи с помощью единой подписки на цифровые сервисы экономят более 18 тысяч рублей в год. По данным компании число подписчиков МТС Premium в регионе за год выросло на четверть. Среди пользователей самыми востребованными также являются медиа и контент-сервисы. Большинство подписчиков в Поморье читают электронные книги в сервисе «Строки», слушают любимых исполнителей в МТС «Музыке» и хранят свои фото и видео в облаке МТС.