Шить на заказ Ирина Вартанян начала еще в старших классах школы. Неудивительно, что затем она выучилась сначала на портного, а после на дизайнера и конструктора-модельера. Окончив Институт индустрии моды, будущая предпринимательница переехала в Архангельск, устроилась учителем в школу и одновременно в ателье.

«Работа в школе – это отличный, интересный опыт, но я «выросла» из нее, – рассказала «Бизнес-классу» Ирина Вартанян. – Хотелось делать что-то свое. Старину любила давно, старинные предметы всегда были в нашем доме в Лешуконском: мезенские прялки, чапахи (щетка для расчесывания овечьей шерсти перед прядением), чугунный утюг… Отношение к этим вещам, хранящим историю, – особенное. Размышляла, как бы связать эту старину с современным миром, с одеждой. И меня осенило, когда вспомнила про нашу палащельскую роспись! Сразу стало понятно, что это должен быть бренд, уникальный в своем роде».

Идею Ирины поддержал муж Александр, вместе они нашли поставщиков ткани и занялись организацией производства и шоу-рума. В 2018 году создатели бренда «Ирина Вартанян» выпустили первые образцы одежды.

«И мы получили поддержку, одобрение от своих земляков – а это главное, – отметила дизайнер. – Наша идея – сохраняя народные художественные промыслы, взглянуть на них по-новому. Современную одежду мы украшаем орнаментами мезенской (палащельской) росписи, а также элементами декора, характерного для других районов Архангельской области».

Производство «расписной» одежды стало семейным бизнесом. Ирина разрабатывает дизайн продукции и подготавливает ее к продаже, занимается SMM (продвижением товаров в социальных сетях) и решает организационные вопросы. Управленческий и бухгалтерский учет ведет муж Александр, а дочь Яна – лицо бренда. В команде работают две швеи, а вышивку делает на заказ подрядчик.

Ежегодно под брендом «Ирина Вартанян» выпускается около 500 единиц продукции: свитшоты, толстовки, спортивные костюмы, худи, платья – все из хлопка и трикотажа российского и турецкого производства. Небольшие эксклюзивные коллекции демонстрируются на конкурсах профессионального мастерства. Ассортимент шоу-рума дополняется товарами ручной работы лешуконцев – традиционными плетеными поясами и варежками орнаментального вязания.

«Наши клиенты – это люди от 25 лет, связанные с искусством и народным творчеством, любящие путешествовать, патриоты Севера, гости и земляки, уехавшие за пределы региона или страны, ценители ручного труда. Наибольшей популярностью пользуются свитшоты и футболки с изображениями мезенской росписи, их часто покупают в подарок», – пояснила предпринимательница.

Площадок для продаж несколько: шоу-рум, совмещенный с производством, маркетплейс Wildberries и группа в социальной сети «ВКонтакте». По словам Ирины Вартанян, наиболее эффективно одежда продается в Архангельске и на выставках народных художественных промыслов в Москве. Для крупных онлайн-площадок она, по мнению дизайнера, слишком эксклюзивна – далеко не всем покупателям ясна концепция маленького северного бренда.

«Мы пользуемся государственными мерами поддержки малого бизнеса: три раза в год участвуем в выставках, провели сертификацию продукции. В данный момент занимаемся регистрацией торгового знака. В ближайшем будущем планируем расширить производство и приобрести промышленную вышивальную машину», – добавила Ирина Вартанян.