По данным Федеральной службы государственной статистики, реальная заработная плата россиян за первое полугодие 2017-го выросла на 2,7% к аналогичному периоду прошлого года. Эта тенденция прослеживается и в Архангельской области (без учета НАО): как сообщает Архангельскстат, среднедушевые денежные доходы населения в январе - сентябре этого года составили почти 30,5 тысяч рублей, или 101,4% от соответствующего периода предыдущего 2016-го. Этот показатель обеспечил региону 17 (из 85) строчку в рейтинге зарплат, составленном недавно «РИА Рейтинг».

В 2017 году жители Архангельской области стали больше денег тратить на покупку товаров и услуг (на 2,7% по сравнению с 2016-м), немного сэкономили на оплате обязательных платежей и взносов, стали делать гораздо меньше сбережений (на 3,9%). В итоге, прирост количества денег на руках населения остался почти на том же уровне, что и в прошлом году, и составил 4,9% от общего объема доходов.

Эти свободные средства, как показал мини-опрос «БК», респонденты сейчас, в конце года, предпочитают относить в банк – открывать депозитные счета (21% опрошенных) и покупать ценные бумаги (5,5%). Есть и те, кто «лишние» деньги стремится не хранить, а наоборот, тратить: путешествовать (9%), развлекаться и ходить в рестораны (4,6%). Чуть меньше людей экономят ради приобретения недвижимости и земли (4,2%).

Экономика пессимизма

По данным социологического центра «Nielsen», который изучает настроения населения России, индекс потребительского доверия во II квартале 2017 года продемонстрировал тенденцию к восстановлению. Тем не менее, в Северо-Западном федеральном округе он по-прежнему находится на уровне ниже 100 пунктов, что говорит о преобладании пессимистических ожиданий людей: большинство прогнозирует спад экономики, также увеличивается доля тех, кто ощущает снижение своей покупательной способности, называя главной причиной этого экономическую ситуацию в целом.

«Происходит очень быстрое сужение возможностей покупателей. Большая часть их расходов приходится на продовольственные товары, причем дешевого сегмента, – считает директор торгового дома «Коллаж», депутат Архангельского областного Собрания депутатов Виктор КАЗАРИНОВ. – Я занимаюсь торговлей тканями. До прошлого года мы еще как-то держались, но сегодня мы наблюдаем стабильное и существенное ухудшение ситуации. Когда подводим итоги за месяц, если отработали, хотя бы как в прошлом году, то это, считай, уже неплохо. Если рассматривать потребительский рынок в целом, мы следуем достаточно серьезным негативным тенденциям: закрываются магазины, а те, что остаются, начинают ужиматься в торговой площади. Я, например, уже принял решение об уменьшении фактически в два раза торговой точки в Северодвинске и закрытии одного из магазинов в Архангельске, который работал более 15 лет».

По мнению Виктора Казаринова, сегодня потребителей не интересуют небольшие скидки на уровне 10-15%, даже если они реальные, а не «дутые». Не работают и акции по принципу «купи больше – заплати меньше»: люди приобретают только самое необходимое и крайне редко берут с запасом.

«Я думаю, что в 2018 году ситуация только ухудшится, – говорит Виктор Казаринов. – Оживления в экономике нет, поэтому я не вижу перспектив для улучшения обстановки в сферах торговли, услуг и общепита. На сегодняшний день позитивные тенденции можно наблюдать, пожалуй, только на рынке недвижимости, потому что ипотечные кредиты становятся все более доступными с точки зрения и процедуры оформления, и ставок».

Рекордсмены ипотеки

Действительно, как отметили в Архангельском отделении Северного банка ПАО «Сбербанк России», в этом году было выдано рекордное количество ипотечных займов.

«Ипотека становится все более доступной, процентные ставки по кредитам почти у всех банков существенно снижаются, – подтверждает заместитель директора строительно-инвестиционного холдинга «Аквилон Инвест» по связям с общественностью Георгий ГУДИМ-ЛЕВКОВИЧ. – Сейчас тенденция такова, что больше 80% квартир у нас приобретаются в ипотеку. Последние годы спрос на новостройки в Архангельске стабилен: нет глобального роста, но нет и падения. Сейчас сложились достаточно хорошие условия для покупки жилья. При этом маловероятно, что оно будет дешеветь в будущем, цены на квартиры в новостройках «устаканились» и в среднем находятся на уровне 65-70 тысяч рублей за кв. м».

По мнению Георгия Гудим-Левковича, существующая в строительстве конкуренция сейчас начала приносить свои плоды. Квартиры стали сдаваться качеством на порядок лучше. Если несколько лет назад люди покупали голые кирпичные стены и бетонные перекрытия, то сейчас квартиры в новостройках сдаются с предчистовой отделкой, требующей минимальных затрат.

«Понятие дома сейчас выходит за пределы четырех стен, – считает представитель компании. – На качество жилья влияет и то, как выглядят места общего пользования: важен дизайн холлов, подъездов, удобство дверей, лифтов, инженерная «начинка». Покупатели сегодня особенно обращают внимание на благоустройство общественных зон около дома».

Непредсказуемый год

Стабильным 2017 год называет и директор по продажам группы компаний «Авторитет» Артак МАТЕВОСЯН, в подразделение которого входят такие автомобильные бренды, как «Лада», «Kia» и «General Motors».

«В целом, 2017 год был неплохим. По крайней мере, в продажах этих брендов не было падения, а на «Ладу» вообще наблюдался большой спрос, – отмечает Артак Матевосян. – Это показатель того, что с деньгами у людей все не так плохо. Весь год действовали государственные программы субсидирования «Семейный автомобиль» и «Первый автомобиль», за счет которых в том числе очень хорошо держался этот рынок в России. Но с ноября госпрограммы отменили, и в декабре мы наблюдаем такой тренд, когда люди покупают машины за наличные деньги. Это может говорить о том, что потребители боятся за свои средства и стараются их куда-то инвестировать».

По словам Артака Матевосяна, уровень продаж в конце года для автомобильного бизнеса всегда был самым непредсказуемым, но этот декабрь – совершенно обычный. Эксперт делает из этого два вывода: во-первых, в следующем году не ожидается никакого кризиса или резкого повышения цен. Во-вторых, возможно, что потребители, наоборот, ждут удешевления автомобилей, хотя в 2018-м это маловероятно. По мнению директора по продажам группы компаний «Авторитет», в последние годы прогнозировать какие-либо изменения на автомобильном рынке очень трудно.

Аналогично непредсказуема ситуация и в сфере туризма. Как рассказала генеральный директор турагентства «ТурЭксперт» Елена ВОРОНИНА, если весь 2016-й был тяжелым, но к концу года потребители активизировались, то в 2017-м все складывается с точностью до наоборот: спрос в течение всего года был высоким, но на зиму туров забронировано гораздо меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Проснутся» туристы как обычно в конце января, потому что во многих организациях к этому времени будут спланированы отпуска, – считает Елена Воронина. – С февраля опять должны начаться активные продажи, а также раннее бронирование на летние направления. Средний бюджет туров сейчас стал меньше. Те, кто ездил отдыхать раньше, продолжают это делать и сегодня, но уже заметно более экономно. Например, если у туристов есть возможность передвинуть отпуск с августа на октябрь, то, конечно, они это сделают, потому что в таком случае тур обойдется дешевле где-то на 30%».

Карабкаемся из кризиса

Индекс потребительских настроений в Северо-Западном федеральном округе, хоть и остается низким, но все же 96 пунктов — это не так уж и далеко от 100, что свидетельствует о равновесии в ожиданиях. Среди оптимистов, которых, возможно, скоро станет больше, – коммерческий директор ООО «Общепит», сопредседатель Совета по малому и среднему предпринимательству при главе Северодвинска Алексей КУВАКИН.

«Да, кризисные явления продолжаются. Мы все ужались в своих интересах, – говорит он. – Например, я покупаю продукты не тогда, когда они заканчиваются, а когда на них есть акции и скидки, беру впрок. Таким образом сейчас поступают практически все. У потребителя сменились привычки, потребители сегодня очень четко понимают, на чем они могут сэкономить, а где можно и потратить. Это подтверждается еще и тем, что люди берут все меньше кредитов. Наконец-то происходит отрезвление от этого кредитного ажиотажа, когда банки буквально заставляли нас покупать все подряд, раздавая деньги в долг. Многие взяли и почувствовали «ломку»: как говорят, берешь ненадолго и чужое, а отдаешь свое и навсегда. Сейчас происходит перелом в психологии: потребители начинают жить по средствам. И такая тенденция мне очень нравится. Это абсолютно правильно, когда люди четко просчитывают свои расходы».

Как рассказал Алексей Кувакин, на своем предприятии общественного питания он постоянно фиксирует изменения потребительских предпочтений: каждый год не похож на предыдущий и приносит все новые сюрпризы.

«Например, лето мы пережили очень тяжело, – пояснил Алексей Кувакин. – Потеря оборотов составила порядка 40%. Тем не менее, сейчас, в предновогодние время, у нас всплеск потребительской активности. Что касается посленовогодних праздников, тенденция сохранится, думаю, та же, что и в последние пару лет: выручка будет стандартная, потому что после Нового года люди сразу же начинают жить по средствам. В начале 2018 года принципиально ничего не поменяется. Каких-то глобальных потрясений до выборов президента не будет, потому что экономика напрямую связана с политикой. Государство постарается максимально сгладить все кризисные моменты. А вот каким образом будет строиться система потребления после выборов, мы увидим ближе к концу лета — когда уже будут сделаны основные изменения. Я надеюсь, что перемены будут только положительными, что мы все-таки преодолели дно кризиса, барахтаемся внизу и потихоньку начинаем выкарабкиваться наверх. Так что есть основания для оптимизма».

Цифры

• По результатам ежегодного международного исследования потребительских расходов в период рождественских и новогодних праздников от исследовательского центра «Deloitte», в 2017 году новогодний бюджет среднестатистического россиянина составит 17,6 тысяч рублей, что на 4% выше прошлогоднего показателя (17 тысяч рублей).

• Структура новогоднего бюджета останется практически неизменной: подарки – 44%, еда и напитки – 45%, развлечения – 11%.

• В этом году, как и в прошлом, в качестве наиболее желанного подарка лидируют денежные средства (мужчины – 65%, женщины – 73%). На втором месте у мужчин – планшетные устройства и компьютеры (42%), а у женщин – путешествия (53%). Однако самые распространенные подарки — шоколад (45%) и косметика (42%).

• В этом году россияне планировали приобрести 33% праздничных покупок до 15 декабря (год назад – 28%), а в последнюю неделю года будет куплено 26% подарков (год назад – 28%).

• Только 16% россиян прогнозируют в новом году рост экономики, 33% – ее спад, а каждый пятый не знает, чего ожидать. Последний показатель в два раза выше среднего по Европе.

• 51% россиян считают, что в экономике страны наблюдается рецессия. Этот показатель является самым низким за последние три года проведения исследования (в прошлом году — 66%), но по-прежнему одним из самых высоких в Европе.

• Впервые за четыре года в покупательной способности россиян наблюдается положительная динамика. Доля респондентов, почувствовавших рост своей покупательной способности, увеличилась с 9% до 12%. Главная причина — общий рост доходов (54%). В Европе данный показатель в два раза ниже.