Нераскрытый потенциал Русского Севера

Что же увидела нейросеть, анализируя все имеющиеся во всемирной Сети данные?

«Архангельск может стать флагманом северного туризма в России, объединив историю, природу и современные технологии. Ключевые факторы успеха — сильный бренд, инфраструктура и партнёрства. Реализация стратегии потребует координации усилий администрации, бизнеса и местных сообществ» — таким был первый ответ искусственного интеллекта.

ИИ сразу предложил чёткое уникальное торговое предложение (УТП): «Архангельск — ворота на Русский Север: история, природа и традиции поморов». Эта формулировка действительно отражает суть города и основные преимущества, подчеркивая его роль как отправной точки для исследования всего региона.

Целевая аудитория: на кого делать ставку?

Далее я задал ИИ вопрос о том, какие группы туристов наиболее перспективны для Архангельска? Это крайне важно для эффективного распределения ресурсов и получения максимальной финансовой отдачи. ИИ выделил три ключевые группы:

«Наиболее перспективные группы туристов для Архангельска — это семьи с детьми, молодёжь и эко-туристы. Для их привлечения наиболее эффективны цифровые каналы (социальные сети, таргетированная реклама) и партнёрства с туроператорами. Эти каналы требуют относительно небольших затрат, но способны обеспечить высокую отдачу».

Такая оценка представляется вполне обоснованной. Семьи с детьми ищут безопасный, познавательный отдых с элементами развлечений. Молодёжь привлекают природные феномены — белые ночи, северное сияние и активный отдых. Эко-туристы стремятся увидеть нетронутую природу Севера.

Все три сегмента обладают достаточным потенциалом с финансовой точки зрения.

Цифровой аудит: где мы сейчас?

Следующим шагом стал анализ текущего цифрового присутствия Архангельска в информационном пространстве как туристического направления. Результаты оказались неутешительными: ИИ отметил низкую узнаваемость города, ограниченный охват аудитории в социальных сетях и отсутствие чёткой стратегии продвижения. Город явно не использует весь потенциал цифровых технологий для привлечения туристов.

Оценка эффективности (по 10-балльной шкале) выглядит следующим образом:

• Официальные ресурсы: 3/10

• Социальные сети: 4/10

• Отзывы туристов: 5/10

• Упоминания в СМИ: 3/10

• Рекламные кампании: 2/10

Такие низкие показатели свидетельствуют о необходимости серьёзной работы. В современном мире, где путешествие начинается с поисковой строки, отсутствие города в информационном поле — непозволительная роскошь.

«Родина Снеговика»: от идеи к бренду

Решив сфокусироваться на семьях с детьми как одной из перспективных групп, я обратил внимание на уже существующий бренд «Архангельск — родина Снеговика». Насколько перспективно его развитие?

«Бренд «Родина Снеговика» имеет огромный потенциал для развития. Усиление маркетинговой стратегии, расширение спектра мероприятий и интеграция с другими туристическими продуктами позволят Архангельску стать одним из ведущих зимних направлений поездок в России и за её пределами», — утверждает нейросеть.

ИИ положительно оценил имеющиеся наработки, но также отметил ряд слабых мест: ориентацию преимущественно на локальную аудиторию, сезонность и недостаточное использование интернет-маркетинга для продвижения.

Эффект круглогодичности: переосмысление концепции

Одним из главных ограничений бренда «Родина Снеговика» является его сезонность. Как преодолеть это ограничение? ИИ предложил концепцию, которая может показаться простой, но с точки зрения маркетинга территорий оказывается весьма эффективной.

«Организуйте встречу и проводы Снеговика. Встреча Снеговика с Северного полюса — начало зимы. Проводы Снеговика на Северный полюс — конец зимы. Переписка со Снеговиком летом — емейл маркетинг — письма Снеговика о его жизни на Северном полюсе и подготовка к встрече. Это отличный способ создать интерактив и эмоциональную связь с аудиторией, поддерживать интерес к бренду круглый год и усилить туристическую привлекательность Архангельска», — советует нейросеть

Концепция развития этого направления, предложенная ИИ, включает в себя:

- встреча Снеговика (начало зимы): торжественная церемония на набережной Северной Двины с фейерверками, концертами и интерактивными мероприятиями, где дети помогают «разбудить» Снеговика;

- проводы Снеговика (конец зимы): фестиваль с ледовыми скульптурами, зимними играми и ярмаркой, включающий церемонию «возвращения» Снеговика на Северный полюс, запуск воздушных шаров или световое шоу. Логично совместить этот праздник с Масленицей;

- переписка со Снеговиком (лето): емейл-рассылки с историями о жизни Снеговика на Северном полюсе, видеоролики с его участием, интерактивные форматы, где дети могут отправлять письма Снеговику и получать ответы.

«Семья Русского Севера»: новый уровень персонажного маркетинга

Но можно ли полностью решить проблему сезонности? Снеговик все-таки зимний персонаж. Может ли у него быть «семья» — персонажи для других сезонов? Можно ли создать «преемственность» на протяжении всего года?

ИИ предложил создать концепцию «Семья Русского Севера» — группу сказочных персонажей, каждый из которых отвечает за свой сезон и набор активностей. Посмотрим, что получилось:

Снеговик — зимний персонаж, символ города, хранитель зимы. Отвечает за снег, зимние праздники и волшебство.

Солнцевица — летний персонаж, сестра Снеговика, олицетворяющая белые ночи и летнее солнце. Связана с поморскими легендами о солнцевороте. Подчёркивает уникальность северной природы.

Трескарик — круглогодичный персонаж, рыба, символизирующая Белое море и поморские промыслы. Весёлый и озорной, связан с историей мореплавания и рыболовства.

Лесун — осенний персонаж, дух северного леса, покровитель грибников и ягодников. Мудрый и тихий, продвигает экотуризм и национальные парки.

Не знаю, откуда ИИ взял эти названия, но получилось не так и плохо.

Сезонная интеграция: от концепции к воплощению

Для каждого персонажа ИИ предложил свой комплекс мероприятий, соответствующий сезону.:

Зима (Снеговик): фестиваль «Снеговик Fest» с лепкой снежных фигур и зимними квестами. Церемония зажжения подсветки «Ледяного сердца» города — холодного снаружи, но светлого и теплого изнутри.

Лето (Солнцевица): праздник белых ночей с концертами под открытым небом и ночными экскурсиями. Гастрономический фестиваль «Солнцеворот» с блюдами из местных ягод и рыбы.

Осень (Лесун): эко-туры «Тропами Лесуна» с мастер-классами по сбору грибов и выживанию в тайге. Детские квесты «Найди клад Лесуна» в парках.

Круглый год (Трескарик): прогулки с «рыбными» историями от Трескарика. Интерактивный музей поморского быта, где Трескарик выступает гидом.

Маркетинг через детей: нестандартный подход с максимальной эффективностью

На первый взгляд, все эти идеи могут показаться слишком «детскими». Однако с точки зрения маркетинга территорий — это отличный стратегический ход.

Дети — самые эффективные «продавцы». Они умеют «продать» идею родителям, по своему доказать что нужно ехать именно туда, где им интересно. Живой пример – Дом Деда Мороза в Великом Устюге.

Создание привлекательного для детей набора персонажей, историй и активностей автоматически формирует спрос среди семейных туристов. При этом многие взрослые с удовольствием погружаются в сказочные миры, особенно если они грамотно интегрированы в реальную историю и культуру региона.

Заключение: новые горизонты северного туризма

Маркетинг территорий остаётся малоизученной дисциплиной для многих государственных структур, но его значение для развития регионов сложно переоценить. Использование искусственного интеллекта для разработки стратегий продвижения городов — доступное и эффективное решение, позволяющее опираться на огромный объём данных и лучшие мировые практики.

Архангельск обладает колоссальным туристическим потенциалом, который пока реализован лишь частично. Интеграция традиционных ценностей Русского Севера с современными маркетинговыми технологиями может превратить город в ведущее туристическое направление, привлекательное для различных категорий путешественников.

Предложенная концепция «Семьи Русского Севера» — лишь один из возможных векторов развития, вершина айсберга, так сказать. Но уже она демонстрирует, насколько глубокими и интересными могут быть идеи, рождённые на стыке ИИ и маркетинга территорий. Город, который когда-то был окном России в Европу, может снова занять лидирующие позиции — теперь уже на карте российского и международного туризма.