Традиционно в январе многие магазины и маркетплейсы делают скидки, чтобы поддержать уровень спроса после рождественских и новогодних распродаж. В январе 2024 года объем и количество покупок на таких распродажах выросли по сравнению с январскими распродажами 2023 года. Это говорит о возобновлении роста потребительского спроса на распродажах в начале года после снижения объема трат в январе 2023.

Что прежде всего привлекает внимание по результатам исследования:

• На январских распродажах в 2024 году россияне потратили на 21% больше, чем за аналогичный период 2023 года.

• Выросли также количество покупок (на 20%) и средний чек (на 1%).

• В большинстве категорий средний чек в онлайне вырос сильнее, чем в офлайне. К примеру, самый большой темп роста среднего чека в онлайне (на 51%) наблюдался в категории спорттоваров, в то время как в офлайне аналогичный показатель снизился на 5%.

• Значительнее всего на январских распродажах в этом году выросли траты россиян на маркетплейсах (на 43%).

Восстановление потребительского спроса 

Таким образом, общий рост трат во время январских распродаж произошел в большей степени за счет увеличения количества покупок, что отражает восстановление потребительского спроса.

Траты на январских распродажах выросли во всех категориях. Значительнее всего россияне увеличили расходы в январе 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на маркетплейсах: год к году объем трат увеличился на 43%.

Расходы на фитнес в январе 2024 года по сравнению с январем 2023 выросли на 11%, косметику ― на 8%, образование ― на 6%, одежду и обувь ― на 5%, спорттовары ― на 4%, зоотовары ― на 3%, канцтовары ― на 2%, товары для дома и ремонта — на 1%.

Рост среднего чека в январе 2024 года по сравнению с январем 2023 также наблюдался во всех наиболее популярных категориях, кроме образования (−7%). Так, средний чек на спорттовары вырос на 13%, одежду и обувь ― на 12%, бытовую технику и электронику ― на 10%, товары для дома и ремонта ― на 9%, косметику ― на 7%, фитнес ― на 6%, зоотовары ― на 6%, канцтовары ― на 1%. Средний чек на маркетплейсах вырос на 3%.

Кто закупался на распродажах?